Podobnie jak klasyczny rynek towarami i usługami także portale oferujące swoje usługi przez Internet korzystają z efektów jakie zapewnia we współczesnym świecie wszechobecna reklama poprzez skuteczne pozycjonowanie. Fachowcy w tej dziedzinie proponują ciekawe sposoby, zapewniające zwiększoną liczbę odwiedzin promowanej strony WWW. Efektywnie przygotowane kampanie adwords wpływają na pozycję strony w stosunku do niezliczonej liczby innych które istnieją w Internecie.

Tylko skuteczne pozycjonowanie daje gwarancję, że na liście wyszukiwarki Google polecana strona zajmie jedno z czołowych miejsc w wynikach wyświetleń. Każdy internauta poszukując potrzebnych mu informacji zagląda do witryn zaproponowanych jedynie na kilku pierwszych stronach zaproponowanych przez wyszukiwarkę. Ulokowanie adresu polecanego portalu właśnie na czołowej pozycji zapewnia każdemu właścicielowi bardzo częste odsłony. Celem każdej kampanii adwords jest nie wyłącznie umieszczenie zleconej do pozycjonowania witryny na dobrej lokacie ale także utrzymanie jej przez długi okres czasu by mogła dzięki temu pozyskiwać coraz większą liczbę internautów ją odwiedzających.