Odkąd Internet stał się łatwy w dostępie dla niezliczonej liczby swoich użytkowników reklama przeniosła się do jego sieci. Tak rozpoczęła się nowa era dla metod reklamy wszelkiego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmy lub rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Zazwyczaj jest to promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką wykorzystuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu określonych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa zazwyczaj pojawia się na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych czy wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych linków sponsorowanych lub pod postacią reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zazwyczaj obok listy wyników wskazanej przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na określenie przez internautę słów kluczowych. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje lub grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane mogą być obok treści jaką zawiera serwis internetowy.