Reklamy AdWords, wykorzystywane do wypromowania zleconych witryn w sieci internetowej mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Webmasterzy w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą efekty. Reklamy AdWords opierają się przede wszystkim na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu promowanej witryny na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez internautę odpowiednich fraz.

Wysoka lokata na liście daje gwarancję, że użytkownik Internetu na pewno trafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej zapewniają właścicielom tego rodzaju witryn oczekiwany ruch na ich stronach WWW. Zwiększenie liczby odwiedzin przez internautów powoduje, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani zakupem polecanych przez sklep internetowy produktów.