Szalenie ważnym dla właściciela każdego serwisu internetowego jest odpowiednia popularność pośród internautów. To od częstotliwości odsłon może zależeć byt każdej strony internetowej. By internauta mógł odwiedzić polecaną witrynę musi być ona odpowiednio zareklamowana. Kampania AdWords najczęściej proponowana przez każdą agencję SEM może zapewnić właścicielowi zwiększenie liczby odsłon jego witryny. Jednym z narzędzi stosowanych przy przeprowadzaniu skutecznej kampanii reklamowej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta zazwyczaj korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania potrzebnych mu informacji, warto zadbać by promowana witryna została umieszczona na pierwszych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować polecane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Umieszczenie adresu promowanej strony WWW na pierwszych stronach wyników wskazanych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom ogromną liczbę odsłon. Internautai serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wyświetli Google.