Najistotniejszym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju promocjom w wirtualnym świecie jest pozyskanie jak największych ilości internautów, którzy poprzez odwiedzanie promowanego serwisu dokonają zakupu oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Ważnym elementem efektywnej kampanii są reklamowe. Wyświetlają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez używaną przez internautę wyszukiwarkę dzięki wykorzystaniu odpowiednich słów kluczowych. Dzięki zawartości linku w treści promocyjnej przekierowują użytkownika sieci na promowaną stronę internetową. Innym istotnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma za zadanie osiągnięcie przez reklamowany serwis internetowy jak czołowej lokaty na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja daje gwarancję serwisowi, że użytkownik Internetu po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego promowania wskazanych serwisów internetowych profesjonalnie przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci większej ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.