Kampania adwords będąca internetową formą promocji wykorzystuje skuteczne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w Internecie jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której właścicielami jest znaczna ilość użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Innymi metodami skutecznej reklamy internetowej może być pozycjonowanie stron oraz linki sponsorowane.

Ich wykorzystanie ma za zadanie tak ulokować adres portalu WWW by pojawił się na czołowych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta szukając niezbędnych informacji opisuje odpowiednio dobranymi słowami kluczowymii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi pokazuje mu te strony internetowe, które te frazy zawierają w nazwie a także w treści. Ze względu na niezliczoną ilość wybranych propozycji miejsce na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie otwierana przez użytkownika sieci.