Public Relations aby nawiązać odpowiednie stosunki z potencjalnymi klientami wykorzystuje różnego rodzaju metody marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W czasach łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations niewielkiej modyfikacji. Bazując na gruncie sieci internetowej coraz większym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa określonej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to także jedna z wielu form on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników którą wskaże wyszukiwarka internetowa boksów sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona internautów, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują niezbędnych informacji. Boks sponsorowany pokazuje się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą promocji a także Public Relations.